importancia entre URL y SEO en MARKETING DIGITAL i

por Marc Enric Vidiella el Jan 15, 2020

 

Las URL’s son componentes básicos de la web y por lo tanto de una estrategia de marketing digital efectiva, al fin y al cabo, suele ser lo primero que un usuario visualiza al realizar una búsqueda en Google, así pues, se trata de un componente básico dentro de una estrategia de se sitio efectiva que transfiere un patrón de navegación al usuario y lo dirige al destino deseado.

Si no se planifica de forma correcta la estructura de Navegación o URL’s desde un inicio corregirlo con posterioridad puede muy difícil de corregir, ya que generalmente suele terminar dando errores de bucles de re-direccionamiento interminables que ni el buscador de Google ni el usuario podrán apreciar,

Así pues, antes de comenzar a implementar un Site, es recomendable planificar con anterioridad cuál va a ser la estructura de este.

Para ello tendremos en cuenta entre otros los siguientes aspectos:

  • Como agruparemos los contenidos del site
  • Que estrategia SEO queremos seguir
  • Cuál va a ser en Funnel de conversión que queremos implementar en función de los objetivos del site

IMPORTANCIA ENTRE URL Y SEO

La estructura de urls correcta implica una compleja combinación de factores de usabilidad y accesibilidad junto con un buen SEO estructurado

Aunque no existe un enfoque único para todos, hay algunas reglas que todos podemos seguir para aprovechar al máximo nuestras URL y configurar nuestros sitios para el futuro éxito de SEO que veremos en próximas Píldora informativas.

Para planificar la estructura de la web, te recomiendo utilizar Freemind, es un excelente software gratuito de mapas mentales escrito en Java, que te facilitará mucho el trabajo.

A menudo nos encontramos con clientes que desean implementar una nueva estrategia de posicionamiento orgánico combinada con contenidos de atracción, la mayoría de las veces sucede que no existe concordancia entre los parámetros de SEO OnPage de las páginas, ya que generalmente solo se suelen tener en cuenta Títulos, Metadescripciones, H’s e imágenes sin haber prestado atención a las URL’s.

Para obtener la correcta validación por parte del Spider del Buscador de Google es recomendable que exista concordancia entre los siguientes Parámetros de SEO OnPage:

  • Título
  • Metadescripción
  • H’s (Encabezados)
  • Url de la Página
 
Ejemplo:

Nos encontramos con la siguiente URL a Optimizar del apartado de Servicio de Tintorería a domicilio en Barcelona de la empresa ACME

Título: Servicio de Tintorería

Metadescripción: Tintoreria desde 1985

H1: No hay

URL:  http://www.acme.com/hl=es&q=url+amigables&aq=0&aqi=g10&aql=&oq=url+amiga&gs_rfai

 

Si deseamos posicionar la URL como Tintorería a domicilio en Barcelona, debemos aplicar los siguientes cambios en los parámetros de SEO On Page:

Título: Servicio de Tintorería a domicilio en Barcelona – ACME

Metadescripción: Tintorería ACME ofrece desde 1985 un servicio de tintorería a domicilio en Barcelona para todo tipo de prendas de vestir con entrega en 24 horas

H1: Servicio de Tintorería a domicilio en Barcelona

URL: https://www.acme.com/servicios/tintoreria/servicio-domicilio-barcelona

Como Podemos ver el aplicar una correcta estrategia de SEO OnPage y mantener una concordancia entre todos los atributos exige en este caso el modificar la URL de destino lo que nos aporta:

  • Lógica en la estructura de contenidos de la web
  • Concordancia entre los parámetros de SEO OnPage de la página
  • Experiencia de navegación más transparente y lógica para el usuario.

Para solucionar esta casuística y no tener que rehacer la web, podemos recurrir a las re-direcciones 301 en htacces, lo que nos permite:

  • Redirigir la URL antigua a la nueva
  • Transmitir la autoridad de la URL antigua a la nueva
  • Informar al buscador la nueva equivalencia entra la página antigua y la nueva

Código para añadir al htcaccess

Redirect 301 / hl=es&q=url+amigables&aq=0&aqi=g10&aql=&oq=url+amiga&gs_rfai https://www.acme.com/servicios/tintoreria/servicio-domicilio-barcelona

Y con esto, hasta la siguiente Píldora informativa donde entraremos en más detalle sobre los distintos factores a tener en cuenta para diseñar  correctamente la estrategia de URL’s amigables, tanto para el usuario como para buscadores.

 

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